虚假“专家”的单我们不买_评友圈_新华网评_新华网

  最近，一位名叫刘洪斌（滨）的万能“专家”突然间火了。众多媒体曝光：三年间，她亮相多个地方台，以9个不同的“专家”身份，鼓吹各种“神药”，被网友开玩笑说为“医药广告表演艺术家”。

  最近，一位名叫刘洪斌（滨）的万能“专家”突然间火了。众多媒体曝光：三年间，她亮相多个地方台，以9个不同的“专家”身份，鼓吹各种“神药”，被网友开玩笑说为“医药广告表演艺术家”。

  欢迎大家加入群聊。6月23日，国家新闻出版广电总局发出通知，要求立马停止播出“苗仙咳喘方”等40条违规广告。而电视推销“苗仙咳喘方”的所谓专家正是刘洪斌（滨）。这位“百变神医”究竟何许人也？到底什么身份？怎么能推销药品？相关节目为何频频“霸屏”？我们的话题先从她开始吧。

  国家中医药管理局已经表示，虚假医药广告事件中的刘洪斌（滨）不具有中医医师资格,未在中医医疗机构任职,也不是所宣称的“苗医传人”,相关中医药社会团体中也不存在广告中提到的“中华中医协会”。

  “神医”广告中演员扮演专家，肯定是造假；如果药品本身是假药，就是涉嫌诈骗。

  刘洪斌（滨）提到雪莲治百病，简直是无稽之谈。没有哪种中药可以包治百病。刘洪斌（滨）绝不是个案，目前，仍有一些“老神医”在一些电视台的虚假广告节目里充当主角，最终的原因还在一个“利”字。

  其实像刘洪斌（滨）这样的“神医”只是医药广告利益链条上的小小一环。药厂、代理商、广告公司和播出机构等，都是这条绳子上的蚂蚱。首先药厂需要提高知名度，其次药品代理商也需要化解销售压力，电视广告吸引观众电话订购，是一个体量相当可观的销售经营渠道。于是形成了专门的团队来制作电视购物医疗广告。

  真正的临床大夫，平时工作已接近饱和，真的专家难有时间参与到这样的节目中来。而“刘洪斌”们靠着貌似专家的形象，不错的口才，天然的表演能力，加上“不输给一般演员的‘背台词’功力”，得以大行其道。

  其实类似刘洪斌这样的医药健康“表演艺术家”仍有许多。陈伟明、关新良、何洪权、高振宗、王志今……这些“专家”出现在不同电视台、不同药品广告中，“同人不同名”、“同名不同职务”是其共同特征。

  其实早在2016年８月，国家新闻出版广电总局就发布《关于逐步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》，专对于养生类节目乱象。可是很多医疗医药或保健品推销广告，依旧打着养生节目的幌子，混淆宣传，虚假报道，大大超出有关法规允许的范围，能够说是“知法犯法”。

  虚假医药品广告能在各大电视台大肆其行，追究其责任，除了扮演“神医”的演员，生产企业、广告公司、影视制作公司、播出机构等，也是“神医”泛滥的主要责任方。

  “神医”事件屡禁不止说明监管不到位，医疗广告播出的审批流程仍需加强落实和监管。

  虽然《广告法》规定，电视台等需要核实广告内容，但是有时广告公司或影视制作公司会出具一些虚假证明或行业批文，一些电视台缺乏相应的鉴别能力。

  广告在播出前需要获得工商管理部门的许可，要留底备案。但有几率存在一种情况：广告主报备时用的是一个版本的片子，实际播出时可能换成了另一个版本。

  我认为治理“神医”泛滥现象，除了强化行政执法，更应协同治理。如对广告主、广告经营者、广告发布者及代言人等建立黑名单，将相关涉事企业列入异常经营名录；而对相关的电视台等广告部门负责人，可采取更为严格的举措。

  “百变神医”频频“霸屏” ，要清除他们身后的“黑偏方”，除了在法律和政策上的严格规范治理，还需要对生产企业、广告公司、影视制作公司、播出机构等下一剂猛药。只有从源头上切断虚假“神药”的利益链，才能有效遏制“百变老太”刘洪斌（滨）这种乱象的又出现。